Esta semana eu e o Augusto almoçamos com o Ciro Reis, que assumiu recentemente a presidência da Abracom. A propósito, uma das melhores cabeças que já conheci em nossa área. O Ciro tem uma visão bastante privilegiada e deixei a mesa com a certeza de que a associação continua em boas mãos.

O encontro foi no ICI Bistrô, restaurante muito simpático e gostoso que fica na Rua Pará. O comando das panelas está com o chef Benny Novak, que também é guitarrista em uma banda de blues. Se você for lá, não perca a oportunidade de degustar o Plat de Cotê de Boeuf Niçoise, mais popularmente conhecido como Costela de Vaca. Uma delícia. Para quem gosta de frutos do mar, o cardápio é um prato cheio. Lamentavelmente, como sou alérgico a estas preciosidades marítimas, confesso que esta dica veio do Augusto.

Em dado momento da conversa, saltou à mesa uma antiga e cruel constatação. “Quem começou a nossa atividade, errou na forma de cobrar o serviço”. Em relação a isso, nossos irmãos publicitários sempre deram um show.

O trabalho de PR ajuda a construir marcar, pessoas e produtos. Estimula e promove o diálogo entre a imprensa e as fontes, apoiando o jornalista a realizar melhor o seu trabalho. Ou seja, para a construção da credibilidade, é uma atividade vital, como já diria o guru Al Ries.

Por outro lado, muitas empresas parecem não ver a importância estratégica de um bom parceiro de PR. Tanto que, sem querer menosprezar ninguém, muitas delegaram esta decisão para o departamento de compras. Comprar PR é como comprar material de escritório, cadeiras, etc. Basta promover um leilão reverso e quem oferecer o melhor preço leva. Pronto, resolvido.

Não é por aí. Sabemos que para uma empresa contratar bem um serviço desta natureza precisa levar em conta muitos outros aspectos, além do financeiro. Ela necessita de uma análise mais aprofundada que leva em conta a experiência do fornecedor, metodologia de trabalho, competências específicas, relacionamento com mídia, referências de clientes, etc.

Da nossa parte, acreditamos que cada vez mais as agências, especialmente as associadas da Abracom, estão se unindo para buscar um aumento de percepção de valor de nosso negócio. Este é o caminho para o crescimento e valorização de nossa atividade. Neste quesito, as agências inglesas e americanas estão bem a frente, pois contam com o respeito e valorização de suas respectivas sociedades.